Pour faire la promotion du bois, l’interprofession France Bois Forêt lance une campagne publicitaire multimédia, à l’échelle nationale et sur 3 ans.
La campagne publicitaire « Pour moi, c’est le bois » impulsera-t-elle la consommation de 12 millions de mètres cubes supplémentaires en France d’ici à 2026 ? C’est l’ambition de France Bois Forêt, qui a lancé cette initiative le 7 septembre 2017, à l’école nationale supérieure d’architecture (ENSA) de Paris-Belleville.
La diffusion de publicités se déroule de 2017 à 2020. Mais, elle veut dessiner l’horizon qui est celui du plan forêt-bois 2016-2026 (PNFB) et de ses objectifs de récolte. Dotée d’un budget de 10 millions d’euros, confiée à l’agence TBWA, elle se compose d’une panoplie multimédia – spots TV et radio, visuels.
Financée pour l’essentiel par France Bois Forêt (FBF), la campagne associe France Bois Industries Entreprises (FBIE), France Bois Régions, le comité professionnel Codifab, le Comité national pour le développement du bois (CNDB).
Ses contenus font référence au bois, sans promouvoir une quelconque origine française.
« C’est aux industriels de se décarcasser et de faire la différence »,
La « veille économique mutualisée » en cours de mise en place dans la filière devra suivre les consommations de bois.
D’aucuns s’inquiètent de ce que cette campagne se fasse au détriment des budgets que FBF consacre au CNDB ou à l’innovation, via le soutien à l’institut FCBA. Ou regrettent qu’elle ne se déroule pas sous la houlette du comité stratégique de filière (CSF bois).
Quant au ministre de l’Agriculture, Stéphane Travert, il apporte son patronage à la campagne. Et il envisage des actions de communication complémentaires sur la forêt.
C. C./Forestopic
